Pattern recognition dice riesgo - Apple acumula £3.5B en demandas UK por ATT
María González · Mercados Financieros · 2026-09-17
La misma feature de privacidad que Apple vendió como progreso enfrenta ahora su tercera batalla regulatoria en Europa y la segunda en Londres, donde ya perdió £1.5 mil millones por comisiones de App Store.
Apple enfrenta una demanda de £2 mil millones ($2.7 mil millones) presentada el 3 de septiembre ante el Tribunal de Apelación de Competencia de Londres, en la que desarrolladores británicos alegan que <abbr title="Función lanzada en 2021 que exige a las apps pedir permiso antes de rastrear al usuario entre apps y sitios web">App Tracking Transparency</abbr> aplicó un doble estándar: ventanas de consentimiento estrictas para apps de terceros, trato más suave para los servicios publicitarios propios de Apple.
La acción cotiza en $335.84 hoy jueves, +1.03% en la sesión intradía, sin volatilidad significativa desde el anuncio hace dos semanas. El cierre del miércoles fue $332.41, dentro del rango de 52 semanas entre $225.95 y $344.57.
Tercera línea de fuego europea con la misma feature
La demanda replica el argumento que ya costó multas en el continente. Francia impuso €150 millones el 31 de marzo de 2025, determinando que la implementación de ATT no era proporcionada. Italia multó €98.6 millones ($116 millones) en diciembre del año pasado por abuso de posición dominante en publicidad móvil. Alemania forzó un cambio de diseño: el 17 de agosto pasado, Apple acordó alinear las ventanas de consentimiento que muestra para sus propios servicios con las que exige a terceros.
Opt-out automático: todos los desarrolladores UK están dentro
La demanda es coordinada por Hausfeld, bufete con historial en acciones colectivas contra plataformas, y liderada por Ann Pope, ex funcionaria senior de la Autoridad de Mercados y Competencia del Reino Unido. Bajo el régimen de <abbr title="Sistema en el que todos los afectados están automáticamente incluidos salvo que decidan salir explícitamente">opt-out</abbr> del tribunal londinense, todos los desarrolladores británicos afectados entran automáticamente a menos que opten por no participar.
Pope declaró que «la política de Apple resultó en un daño muy significativo para los negocios que dependen de Apple como guardián». La demanda aún necesita ser certificada antes de proceder, pero la mecánica de inclusión automática amplifica el número de reclamantes y la exposición potencial de Apple.
Dos versiones de los hechos
Los demandantes sostienen que las aplicaciones de terceros tenían que mostrar una ventana emergente prominente pidiendo permiso para rastrear, mientras los servicios publicitarios de Apple recibían un trato diferente que les daba ventaja en su propio ecosistema. Apple dispute las alegaciones y dijo a Reuters el 3 de septiembre que sigue «los mismos requisitos exactos que todos los desarrolladores», sin ofrecer detalles técnicos adicionales en las fuentes consultadas.
Ya perdió en el mismo tribunal: £1.5B por App Store
Este no es el primer round de Apple en el Tribunal de Apelación de Competencia de Londres. En octubre del año pasado, el tribunal encontró que la empresa abusó de su posición dominante entre 2015 y 2020 al cobrar comisiones excesivas en la App Store, en un caso por aproximadamente £1.5 mil millones presentado por la académica Rachael Kent. Apple está apelando.
- £2 mil millones: demanda actual por ATT (3 sep 2026, pendiente de certificación)
- £1.5 mil millones: sentencia por comisiones App Store (oct 2025, en apelación)
- €150 millones: multa francesa por ATT (pagada, 31 mar 2025)
- €98.6 millones: multa italiana por ATT (pagada, dic 2025)
Sumadas, las dos demandas en el tribunal londinense alcanzan £3.5 mil millones de exposición en el Reino Unido, más las multas ya pagadas en Francia e Italia. El riesgo no es el monto individual de cada caso; es la acumulación de frentes abiertos con el mismo patrón argumental en jurisdicciones distintas.
Privacidad como arma o como coartada
Apple lanzó ATT como una mejora de privacidad que daba control al usuario sobre su rastreo entre apps. La narrativa era simple: el usuario decide, no la plataforma. Pero cada regulador europeo que ha revisado la implementación llegó a la misma conclusión: la forma en que se ejecutó benefició desproporcionadamente a Apple frente a competidores que dependen de rastreo publicitario de terceros.
El cambio forzado en Alemania —alinear las ventanas de consentimiento propias con las de terceros— confirma que había diferencia técnica entre ambos tratamientos, aunque Apple lo niegue públicamente. Esa brecha es el centro de todas las demandas y multas europeas.
La demanda de Londres se beneficia del precedente de octubre pasado: el mismo tribunal ya determinó que Apple puede abusar de su posición de <abbr title="Plataforma que controla el acceso de terceros a un mercado o ecosistema">gatekeeper</abbr>. Los desarrolladores ahora solo necesitan demostrar que ATT repitió el patrón en un contexto distinto, y el opt-out automático multiplica la presión. Mientras tanto, Apple sigue priorizando recompras frente a gasto en nuevas categorías, una estrategia que mantiene al accionista contento pero no resuelve el riesgo regulatorio acumulado en Europa.