Juez rechaza bloqueo a anuncios de Lilly contra Novo en batalla por GLP-1
Patricia López · Empresas y Resultados ·
Un tribunal federal en Nueva Jersey permite que Eli Lilly mantenga su publicidad comparativa mientras la demanda por publicidad engañosa sigue en marcha. El mercado de obesidad vale $120.000 millones para 2030.
El juez federal Zahid Quraishi rechazó este lunes la solicitud de Novo Nordisk para frenar los anuncios comparativos de Eli Lilly sobre fármacos para pérdida de peso. La decisión permite que Lilly mantenga sus campañas publicitarias de Zepbound y Mounjaro frente a Wegovy y Ozempic de Novo mientras el litigio de fondo avanza en el tribunal de Trenton, Nueva Jersey.
Quraishi dictaminó que la farmacéutica danesa no logró demostrar daño irreparable, llamando su argumento «inadecuado para justificar la reparación extraordinaria solicitada». El fallo llega tras una audiencia de dos días celebrada los pasados 27 y 28 de agosto.
Qué está en disputa
Novo Nordisk demandó a Eli Lilly en julio de 2026, alegando que los anuncios comparan dosis más altas de los productos de Lilly con dosis más bajas de los suyos. Según la demanda, esas comparaciones se basan en investigaciones que no examinaron dosis más altas de Wegovy y Ozempic, que son más efectivas que sus presentaciones de menor potencia.
Lilly ha negado cualquier falta. Tras el fallo, la compañía con sede en Indianapolis se declaró complacida y afirmó que su enfoque «ha sido y continúa siendo en los millones de personas que viven con obesidad, diabetes tipo 2 y otras enfermedades crónicas».
Novo respondió con una declaración más cautelosa: «Aunque estamos decepcionados con la decisión del tribunal, la sentencia de hoy no decidió la cuestión de si la publicidad de Lilly es falsa y engañosa, y este litigio aún está en curso».
La pelea por un mercado de seis cifras
Ambas compañías compiten por el liderazgo en un mercado global de tratamientos para la obesidad que Bloomberg Intelligence estima podría alcanzar $120.000 millones anuales para 2030. Novo dominó inicialmente con Wegovy, pero Lilly recuperó terreno con Zepbound y ahora lidera en ventas en Estados Unidos, donde según el research la farmacéutica estadounidense captura aproximadamente el 60% del mercado frente al 40% de Novo.
| Producto | Compañía | Indicación | Ventas Q2 2026 |
|---|---|---|---|
| Zepbound | Eli Lilly | Obesidad | €4.200 millones |
| Mounjaro | Eli Lilly | Diabetes tipo 2 | — |
| Wegovy | Novo Nordisk | Obesidad | — |
| Ozempic | Novo Nordisk | Diabetes tipo 2 | €4.200 millones |
En el segundo trimestre de 2026, Ozempic de Novo y Zepbound de Lilly empataron en €4.200 millones cada uno. Lilly ocupa los dos primeros lugares en el ranking global de <abbr title="Agonistas del receptor del péptido similar al glucagón tipo 1, clase de medicamentos para diabetes y obesidad">GLP-1</abbr>; Ozempic, el producto más vendido de Novo, quedó relegado al tercer puesto.
Qué sigue
El fallo de Quraishi no cierra el caso. El juez se limitó a evaluar si procedía una <abbr title="Orden judicial provisional que obliga a una de las partes a hacer o dejar de hacer algo mientras se resuelve el litigio principal">medida cautelar</abbr>; la pregunta de si los anuncios violan normas de publicidad farmacéutica quedará para el juicio principal, cuya fecha aún no está fijada.
Para Lilly, la victoria táctica le permite mantener su ventaja narrativa en un momento crítico. Como publicamos en octubre, la compañía está diversificando su pipeline más allá de los GLP-1 con inversiones en inmunología y oncología, pero Mounjaro y Zepbound siguen representando más de la mitad de su negocio.
Novo, por su parte, enfrenta la pérdida de participación en su mercado más rentable mientras su intento de frenar la publicidad de su rival principal acaba de fracasar en los tribunales. El litigio podría extenderse meses, tiempo durante el cual Lilly seguirá contando su versión en anuncios comparativos sin restricción judicial.
Reacción del mercado
Las acciones de Eli Lilly cotizan este martes a $1.279,14, con un avance de +0,45% en la sesión. Novo Nordisk opera en $39,13, con una subida marginal de +0,20%. Ninguna de las dos muestra reacción pronunciada al fallo, que llegó después del cierre del lunes.
El veredicto confirma que Estados Unidos permite publicidad comparativa agresiva entre fármacos, siempre que el anunciante supere el test de daño irreparable en caso de demanda. El mercado de GLP-1 probablemente verá más batallas legales, no menos.